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2019年烫发流行款图女:ppt 北京天壇文化圈四大名旦項目規劃定位報告_135p_規劃布局 (共136頁)

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北京天壇文化圈四大名旦項目規劃定位報告_135p_規劃布局
招商推廣在招商啟動前即完成策劃案,招商啟動時即進行媒體投放,
再根據招商進展情況和市場反應(包括競爭對手的反擊手法)進行適當的調整
,但整體推廣策略和方向一般不宜變動,以保持宣傳風格和手法的一致性和延
續性。推廣總體思路推廣總體思路推廣總體思路推廣總體思路
提煉主題、分期推廣
根據招商進展情況,設定一個宣傳總主題,在總主題即宣傳核心內容
(本項目定位即為總主題)的指引下,設計出多個圍繞總主題、為總主題服務
的分主題進行推廣,既讓受眾對項目優勢有多角度、全方位了解,又確保每次
投放的賣點都有新意。加之通過平面表現手法的藝術感染力,使公司的廣告能
夠在鋪天蓋地的廣告中鶴立雞群,獨樹一幟,讓受眾在接受廣告的同時能感受
項目的魅力,從而達到事半功倍的效果。
三、招商推廣現場招商處
在項目設立現場招商處,利用、條幅、廣告牌、招商畫冊等,充分展示
四大名旦傳統與現代有機融合獨具特色的“人文主題景觀”。設計招商宣傳單頁( DM )
設計制作內容詳實的招商畫冊,體現項目高端定位和獨特的文化主題,
作為項目的宣傳資料。
3直銷招商發單
利用行業協會的資源,跟大師洽談及資料派發。
4新聞推廣及廣告招商
在招商階段,在媒體上發布招商信息,同時通過政府部門召開新聞推廣
方式,進行一定的媒體炒作,以吸引更多的行業人士關注。
推廣策略推廣策略推廣策略推廣策略
三、招商推廣5廣告宣傳
在專業雜志、報刊,旅游報刊等報刊雜志刊登項目招商廣告
,吸引目
標客戶群及消費群。
6機場廣告牌
在機場侯機大廳內的貴賓室設立廣告牌和大幅廣告燈箱,
吸引國內外 高層次客戶群及消費群。
7信函郵寄。
郵寄項目招商資料到全國各地知名行業大師及優質原材料
生產廠家。及時電話跟進,適時登門拜訪。
8建立商務網站
在商務網站發布招商信息,引起更多行業人士關注。
三、招商推廣立體交叉組合 ——視覺感受 聽覺感受
立體交叉組合,視覺感染:專業報刊平面廣告、戶外廣告牌、招商現
場布置等因素對個目標商戶產生最直接的沖擊; 聽覺感染:與大師及原材料
生產廠家面對面的溝通交流;理念感染:本項目所定位的中國首家宮廷藝術
體驗中心的定位逐漸深入人心。
長短期效應組合 ——報紙、戶外廣告、電臺
長短期效應組合,報紙的時效較短,戶外廣告牌、專業雜志時效較
長,在推廣前期注重長期即時效應媒體應用(如戶外廣告和直郵),有助于
樹立深刻的品牌形象;中后期偏重短期時效宣傳(如報紙廣告),敦促商家
北京天壇文化圈四大名旦項目規劃定位報告_135p_規劃布局

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上傳時間: 2019-04-04 12:07:30 資料星級: 所屬分類: 創意地產
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