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2019年生肖八句诗:ppt 紅鶴-萬科東麗湖推廣策略案(Lake+二期推廣策略案) (共134頁)

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紅鶴-萬科東麗湖推廣策略案(Lake+二期推廣策略案)
2005年推廣策略案】萬科東麗湖發展商:天津萬科地產品牌整合:北京紅鶴溝通提案時間:“生態論壇”傳播方案目錄執行方案一、〖傳播策略〗二、〖創意Idea〗三、〖執行戰術〗一、〖傳播策略〗二、〖傳播戰術〗三、〖推進計劃〗“生態論壇”傳播方案【生態之城傳播戰術核心問題說明】1、如何以生態優勢切入市場,營造大盤優勢?2、如何合理調動天津社會輿論,通過政府導向炒做東麗湖區域生態優勢?3、如何將社會輿論與政府話語融入到萬科東麗湖的大盤體系中;4、如何通過多維度、多層面、豐富的營銷手段使本案所倡導的“國際先進的生態居住理念在天津深入人心?一、傳播節奏預熱期2.1-2.251、新形象登場2、炒作天津城市生態觀念3、論壇信息告知,充分預熱公示期2.26-3.41、制造天津城市生態規劃懸念2、論壇強勢宣傳3、本案生態概念理性傳播展示期3.5-3.61、論壇進程跟蹤報道2、渲染天津城市氣氛解熱期3.7-3.201、整合政府、社會、論壇等深度傳播生態理念2、解讀本案生態居住理念過渡期3.21-4月1、“生態體驗館”開館2、宣傳區域利好為Lake+推售蓄勢NO.5【生態之城概念傳播計劃一覽表】政府導向力度曲線社會導向萬科東麗湖二、傳播戰術一、戶外廣告戰術組織作為具有昭示性意義的戶外廣告系統,2005年本案“生態之城”推廣階段最先亮相的媒體:1)形象導入及維護:2月1日新形象登場,使用現有戶外廣告資源,直至5月份“生態之城”概念傳播期結束,以保證階段概念的穩定傳播;2)主題街道戰術:為能夠更有力的傳播本階段核心事件——生態論壇,形成城市話題,強化本案所倡導的國際化湖居生態理念,建議將南京路至曲阜道路段作為本次論壇的形象街道,以燈箱、道旗為傳播載體,從2月26日起至3月26日覆蓋公示期、展示期及解熱期,全程推廣本次論壇?;獯匆庹故綱ISION二、論壇組織方案與城市共生——人居生態可持續發展論壇時間:05年3月5日—3月6日傳播口號:生態引導城市變革【“NEWLIFE論壇”內容及組織形式說明】1、主旨由萬科集團發起,著眼于中國城市化、工業化快速發展的態勢下,對資源與環境的“掠奪”式開發利用,所帶來的對環境的嚴重破壞所產生的人口增長、資源短缺、環境污染等為主要特征的中國城市普遍“生態?;?;參考國內外成功的城市生態開發模式;探討合理的城市生態規劃、集約化發展的、良性的、理想的中國城市發展模式;進而
紅鶴-萬科東麗湖推廣策略案(Lake+二期推廣策略案)

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上傳時間: 2019-05-26 19:45:45 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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