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恒大地產格局決定命運(執行)博思堂1019407862
局決定命運西安恒大綠洲開盤前推廣執行案第一部分推廣戰略□推廣目的□推廣戰略□戰略支持推廣目的:西安地產進入后地震時代,開盤前的廣告推廣,將解決恒大地產集團攜恒大雙星(恒大綠洲、恒大名都)逆勢突圍,實現奇跡銷售的問題。推廣戰略:制定浐灞/西安地產市場全新的游戲規則,用恒大強有力的品牌力(1),疊加雙星聯動的影響力(2),立足唯一性的產品價值(3),站在浐灞板塊概念的肩膀上(4),建立項目在市場上的話語權,從而強力拉動銷售。戰略支持點:1、浐灞板塊雖漸入佳境,但仍未擲地有聲。國家級生態示范區,歐亞論壇,F1摩托艇賽,中新浐灞半島示范作用,眾多利好,僅是量的累積。但是,不管板塊熱度、板塊房價高度、政府政策傾斜度、開發商重視度、未來推盤體量,特別是消費者關注度,都已達質變臨界點。亟待一影響力項目捅破最后一層窗戶紙。誰捅破,誰就是浐灞第一品牌。博思堂觀點:樓盤競爭首先是板塊競爭,首選優勢板塊;其次是板塊內競爭,在板塊內,消費者首選板塊內的第一品牌;2、誰能捅破?唯有全國性品牌開發商。在中國22個城市有48個項目的恒大,擁有13年歷史位列中國地產十強的恒大,在沈陽一擲4000萬的恒大,以主流豪宅締造者、精工領航的恒大。恒大地產集團,實力無容置疑。4、誰能捅破?唯有旗艦性高端大盤。浐灞無出其右的地段、無出其右的雙水景規劃、無出其右的精裝品牌聯合國、無出其右的貴族級配套、無出其右的物業管理……綠洲在浐灞,實力無出其右。5、誰能捅破?唯有86個報版的空前大手筆。有2340萬廣告投放和精準有效的推廣戰略拉動,有百戰百勝經驗豐富的銷售推動。規??漲暗墓愀嬙斗?,規??漲暗南燮婕?,影響力,毋庸置疑。推盤戰略核心:恒大地產集團,必將質變浐灞恒大雙星,必將質變浐灞恒大綠洲,必將質變浐灞第二部分階段劃分及戰術考慮□恒大品牌落地□雙星如何關聯□綠洲如何推廣6月7月8月9月10月10153028外展場開放名都會所開放名都開盤綠洲開盤第二階段:大量蓄客小訂卡8第一階段:直銷出擊第三階段:強勢蓄水大定1、開盤前蓄水階段劃分(易居《恒大蓄水期方案》)行銷階段傳播主題傳播內容傳播目標2、推廣階段劃分:恒大質變浐灞恒大品牌展示中心即將啟幕企業品牌市場占位確立6月1—10月恒大品牌著陸第一階段直銷出擊雙星核心價值帶動雙星市場占位確立11日—8月8日雙星核心賣點+雙品牌恒大雙星兩盤聯動質變浐灞第二階段大量蓄客小定
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上傳時間: 2019-05-01 15:35:15 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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