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精忠报国是什么生肖:ppt 青銅騎士_成都浣花香豪宅項目形象推廣價值方案_121p_廣告執行策劃 (共123頁)

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青銅騎士_成都浣花香豪宅項目形象推廣價值方案_121p_廣告執行策劃
013浣花香形象推廣價值方案目錄:第一章·確定正確的推廣思路第二章·確定正確的價值傳播體系第三章·確定正確的形象調性第一章·確定正確的推廣思路在與幾方多次溝通項目推廣調性后,包括大家所說的做豪宅,做貴氣,做。。。以及幾方皆有提到整個項目以住宅亮相的建議后,一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發點。現在,我們一起堅定一個總體推廣原則:賣高價,做高端,業態分開推廣的營銷推廣策略明確整體推廣原則明確如何打造高端的策略方向?高端的塑造有2種方式:?一種是立足產品品質,即是所謂的“豪宅”做法?一種是我們,做差異化的高端,做項目獨一無二的高端氣質,物以稀為貴,立足于項目總體價值——稀缺核心價值的稀缺,帶來最高層次的利益承諾就是:生活方式的稀缺?人文,資源,地段,建筑等價值的全面稀缺,?最終歸于一種稀缺的生活方式:?骨子里的成都。。。不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環境和韻味越來越少不是安逸在成都其他地方找不到而是這種安逸的格調在其它地方越來越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人文脈絡在這里才能找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會的繁華而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到一種以現代的視角,高端的姿態對成都生活的更高層次的徹底回歸這是一種關系到成都這個城市的過去與現代、傳承與未來、本土與世界的人文思考是本項目氣質與調性的大基調因此,我們應站在更高的角度塑造高端?“集體情節”才是一個項目的影響力所在?“城市代言”才是一個項目的標桿性所在?“文化傳承與創新”才是一個項目高端性所在項目形象基調關鍵詞:人文現代高貴品位時尚第二章·確定正確的價值傳播體系?綜上所述,“浣花香”三個字,在這樣的策略推廣思路指引下,將賦予項目怎樣的形象氣質?做怎樣的價值體系構建和包裝傳播?浣花香“二十里中香不斷,青羊宮到浣花溪”……浣花香,一個“香”字了得!○它關系到推廣方式:是隱是顯?○關系到核心價值構建○關系到項目的魂魄浣花香,不是粉香?不是艷香,不是脂粉香,不是流于浮塵之香浣花香,不是世俗之香?比如紫檀、譽峰。。。動輒豪宅,動輒貴族血統?浣花香,高貴不言貴,奢豪不言豪浣花香,不是附會之香比如香頌湖、香頤麗都。。。對歐風美語的牽強附會而浣花香,是對天造地設的價值囊括——是墨香——杜工部詩意未盡,陸放翁新詩又來,千年成都文脈發源于此,其文脈價值正是悠悠墨香,侵染千年,滋潤萬代的無價之寶浣花
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上傳時間: 2019-05-23 07:15:45 資料星級: 所屬分類: 房地產品牌
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