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上海江橋萬達廣場項目品牌整合提報_143p_都會中心_城市綜合體_廣告策劃方案
[ 推廣媒體 ] 該階段品牌推廣將與營銷節點密切結合
? 紙媒:新聞晨報、租售情報等整案產品系廣告
[ 推廣活動 ]
? 6 月 DV 影展結束活動 ? 8 月與 SWATCH 跨界合作
| 第二階段 |3 月
37套 3套8 月 9 月月月月[ 訴求點 ] 精品社區、品質精裝城市公寓
[ 推廣媒體 ] 6 、 7 月重點把住宅類打造成明星產品, SOHO 作為資金流產品
? 紙媒:新聞晨報、租售情報等產品廣告和刊中刊
? 網絡:專業門戶網站 ? 其他:短信、直投
[ 推廣活動 ] 6 月 DV 影展結束活動 7 月意向客戶話劇贈票
37套 3套8 月 9 月月月月[ 訴求點 ] 虹橋商貿中心的商務核心
[ 推廣媒體 ] 8 月份開始聚焦 SOHO ,打造萬達廣場又一個“明星”
? 紙媒:新聞晨報、租售情報等產品廣告和繕稿 ? 戶外: 城市重要交通節點
[ 推廣活動 ] 8 月與 SWATCH 跨界合作
37套 3套8 月 9 月月月月[ 訴求點 ] 萬達品牌下的穩定盈利能力
[ 推廣媒體 ] 典型投資類,不做對外主打產品,走線下營銷
? 紙媒:新聞晨報、租售情報等繕稿
[ 推廣活動 ] 定期投資講座
37套 3套8 月 9 月月月月第三階段
項目地位鞏固
[ 推廣執行策略 ]3 月
37套 3套8 月 9 月月月月新聞公關新聞公關[ 訴求點 ] 不容錯過的大虹橋機遇
? 紙媒:主流報紙專刊形式
財經類雜志(財經、理財周刊、中國經營報等)
? 戶外:市內節點、城市間要道
| 第三階段 || 第三階段 |
37套 3套8 月 9 月月月月活動營銷活動營銷[ 訴求點 ] 城市因人而聚
[ 推廣媒體 ] 大虹橋發展論壇
? 電視:第一財經品牌 TVC 或城市論壇全案回顧本案的主要客群來自“城市移民”
本案的整合應從上海萬達廣場品牌戰略進行考慮,豐滿萬達廣場在上海的都
市印記(在此基礎上有必要相對突出萬達廣場上海首次出現的精品社區和品質公寓形象)
上海萬達廣場品牌 Slogan : Enjoy City 與城市一起
江橋項目 Slogan :引領都市時代新劇情(物理定位:北虹橋 55 萬方都會中心本案的核心價值在于大虹橋板塊的發展前景和萬達廣場品牌保障,對于萬達
品牌提出較高要求,應注重品牌的力度和維護
本案業態豐富、同期運作,應以分渠道、分任務傳播方式推廣,形象塑造注

上海江橋萬達廣場項目品牌整合提報_143p_都會中心_城市綜合體_廣告策劃方案

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上傳時間: 2019-05-21 09:36:00 資料星級: 所屬分類: 房地產品牌
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