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紅鶴廣告_西山華府高端項目近期工作提報_101p_營銷推廣方案
西山華府近期工作提報】開發商:億城集團提案:紅鶴廣告日期:2008年4月10日1樓書2華府·乾街包裝方案34~5月媒體投放策略【4~5月份投放規劃】《新地產》《樓市》《紅地產》業內大眾《北京青年報》《新京報》《21世紀經濟報道》高端《中國之翼》《財經》《羅博報告》/LP地標4月5月上旬中旬下旬上旬中旬下旬廣告軟文特刊/刊中刊論壇智慧海(封面+內拉頁)活動、開盤報道智慧海(整版)豐益倉(內拉頁)西山華府價值論壇豐益倉(整版)豐益倉(整版)億城品牌主題專刊品牌故事特刊報道主題軟文豐益倉(封底+目錄旁頁)主題軟文億城品牌主題特刊主題專欄主題專欄智慧海(封底/目錄旁頁)豐益倉(封底+海報)案例奔馳E系列SIMENS投放形式?大品牌會選擇固定的媒體投放形式強化品牌印記。?項目的媒體投放最好選擇固定、統一的媒體版位進行投放。3.1業內媒體【4月投放策略】A、投放形式——封面+內頁拉開式影廣A、投放形式——產品媒體樓書【5月投放策略】A、新地產億城品牌主題專刊《億城,深耕地脈人文創造的藍?!紡康模涸諞的諦緯梢宦侄砸誄塹奶教?。使業內關注億城品牌下的華府產品線的長遠價值;規劃:與資源進行深入合作,以專刊形式,將之包裝為該刊五月份的主題;形式:內頁專刊(改變顏色及材質)。B、紅地產品牌故事特刊《百望中國,城市別墅》目的:通過對華府雙子格局及西山華府價值的闡述,確立雙子社區在京西的領銜地位;規劃:走資源渠道,如機場展架等,讓項目媒體形象一目了然;形式:隨刊加大加厚尺寸媒體樓書。C、樓市主題論壇《華府雙子的海淀新格局》目的:用業內專家背書項目的高價值,打造項目為西部置業最具投資與實用價值的選擇——京西置業的首選。核心訴求:雙子華府的稀有土地資源及獨特的社區模式+華府品牌的未來價值及愿景——華府雙子社區坐莊西山,是最具人文價值的生活方式引領者。形式:根據論壇,進行延伸報道,如網絡輿論、專欄文章等。3.2大眾媒體A、北青、新京投放形式——豎版橫放(4、5月)B、21世紀經濟報道(5月份)專欄《億城模式,如何改變區域格局?》目的:通過影響力媒體的公信力背書,建立億城品牌及華府社區獨特的價值屬性。核心訴求:億城的價值觀+“華府雙子”的稀缺土地資源及社區模式,打造中華首善居住格局。形式:整版專欄。3.3高端媒體策略建議A、財經、中國之翼投放形式——封底(4月)B、財經(4月)億城品牌專刊目的:用高端
紅鶴廣告_西山華府高端項目近期工作提報_101p_營銷推廣方案

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上傳時間: 2019-05-23 12:37:30 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
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onedog7892014-03-24 11:18:07 說:不虧是紅鶴的作品,就是顯得厚重大氣,那種源遠流長的深厚文脈體現在每一個細節,從文字的底蘊,到畫面的沉重,到一些小符號的使用,都是僅僅圍繞“厚重文脈”展開,這對于設計師和文案的要求很高啊。
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