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重慶兒童公園復合樂園項目營銷推廣計劃_142p__銷售策劃方案
童公園營銷推廣計劃差異化營銷兒童公園營銷推廣方略地段+體驗式業態+成長方式+項目目錄一、營銷計劃二、營銷目標三、現狀分析四、核心策略五、價值體系構建六、推廣策略七、費用匡算一、營銷計劃一個中心,三個基本點一個中心一切工作圍繞銷售目標,以完成銷售任務為工作中心三個基本點■6月1日兒童公園開園前,前期市場知曉度——項目亮相開始,進入正式推廣期■6月1日正式開園,進入品牌形象建立期——充分利用現場體驗,鞏固目標消費群■整體項目全部完善,室內職業體驗館正式運營——強勢推廣期,鞏固目標群基礎上,開發更多的潛在目標群一、營銷計劃二、營銷目標三、現狀分析四、核心策略五、價值體系構建六、推廣策略七、費用匡算二、營銷目標(銷售+品牌)銷售目標一切工作圍繞銷售目標,以完成銷售任務為工作中心品牌目標■成為重慶及西南地區具有標志性的兒童主題公園■成功建立尚華迪樂運營企業品牌形象■使兒童公園品牌更具延展性和長遠性一、營銷計劃二、營銷目標三、現狀分析四、核心策略五、價值體系構建六、推廣策略七、費用匡算三、現狀分析市場分析至2011年,主題式游園不斷興起,如洋人街、魔幻山、方特以及成都的歡樂谷和國色天香。對這樣的主題游園老百姓已不再陌生,接受度上也沒有排斥性。而重慶兒童公園,雖然也是主題式公園,但最大的賣點兒童職業體驗館,卻是國外的舶來品,目前在沿海地帶相對比較成熟,但在西南地區缺屬于首例。大部分人對這樣的一個業態的知曉度不夠,也是傳播過程中的一個硬傷。項目分析總用地面積:96947平方米總建筑面積:13257平方米容量約:2500人綠地率:70%地下停車位:200個北區:兒童戲水池、生態濕地、魔法森林、種植園、森林狩獵、旋轉木馬、瘋狂戰城南區:職業體驗館、主題廣場、自控飛機、碰碰車、真人CS、激戰鯊魚島、太空漫步等50多項項目SWOT分析劣勢優勢機會威脅1、位于江北商圈附近,地理位置優越2、項目業態的獨特性3、項目目標群體的專屬性(3-14歲兒童)4、規模大,項目種類多5、項目的政府公益性質1、項目自身硬件設施不夠刺激市場2、公園運營方面的經驗不足3、消費者對業態的認知度不夠1、項目業態的市場空白,未來潛力較大2、素質教育的東風將帶動項目的發展3、周邊配套的逐漸成熟,帶動發展4、政府2011年提出的主題公園年,也起到助推作用5、家長在兒童成長方面的投入越來越大。1、洋人街已經成為一個口碑效應,
重慶兒童公園復合樂園項目營銷推廣計劃_142p__銷售策劃方案

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上傳時間: 2019-05-23 10:01:30 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
瀏覽次數: 950 網友評價: 5 資料格式: ppt
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