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中原_湖南國中新城新區項目文化探析及推廣方案_198p_中式建筑_中國院子_營銷策略
就接受傳統文化的
熏陶,提高素養。兼
中國的中國的、親子營銷
(2)“和爺爺一起唱戲曲”——一家老小齊上陣,演
唱京劇、昆劇、粵劇、花鼓戲等民族傳統戲曲,加
強親人之間、鄰里之間的互動,同時也從小就培養
孩子對傳統文化的熱愛。結合各種傳統節日,抓準情感訴求點……、節日營銷
(1)元宵賞燈
看燈籠、觀焰火、猜燈謎、品元宵……
,博采眾長
中國的中國的、節日營銷
(2)中秋賞月
賞月、品月餅、欣賞歌舞,感受團圓
之樂。兼
(3)重陽登山
重陽舉辦“登山節”,邀請潛
在客戶參加,并設獎項給予
獎勵。兼
深探·推廣思路—
中國的中國的物
通路拓展、 與湖南衛視(或經視)合作,制作類似
“絲綢之路”的“文化尋根”追溯中國民居
路線的旅游+文化節目,主題為““追溯中追溯中
國民居歷史,探究中國民居文化國民居歷史,探究中國民居文化””或者是
“骨子里的中國情結”,并邀請中國民居
的研究機構及著名文人參與此探詢路
線,沿路講解各種中式民居的文化及歷
史。深探·推廣思路
物臻極致
自非凡通路拓展、拍攝一部講述或評述中國民居歷史中國民居歷史(溯根、復興、烙印、反
思) ,并有一定故事情節的系列立體電影短片立體電影短片,在項目認籌期在長
沙各大電影院播放。并可把門票設計成銀票形式,收集完整四張電影
票的客戶可在項目開盤時獲得額外折扣優惠。深探·推廣思路
總結項目的整體氣質除了通過產品之外,最
重要的一點就是通過由營銷推廣所塑造
的形象所反映出來,因此營銷推廣環節
對于本項目來說是至關重要的。項目的
推廣手段和營銷動作要和項目的整體風
格和形象相匹配,反映出其既傳統又現
代、充滿文化韻味又極富人性化的項目
形象。物
非凡三期
一期二期
附一:開發節奏建議高層產品——中式社區的
顛峰之作,最高輪廓線
客戶群:大學老師、企業
中高管、高級白領
特征:注重文化品味
追求創新
勇于探尋文化溯源
看重產品性價比
天際線SKYLINE
具中式風格的品牌低密度社區將是本案高層客戶的最大利益點!
高層高層
形象形象
附二:三期高層思考認識中國天際線 文化天際線
參與性強的中式文化體驗
主題文化及社區活動,盡早積
累客戶中原資源運用
天際線SKYLINE演繹
主題活動:中國文化天際線之旅
觸摸城市天際線
——夢回西藏“中國文化
邊界之旅”
——當代中國文化巡展
中國現代書畫展
流金歲月中國電影節
“歲月留聲”中國音樂節
中原_湖南國中新城新區項目文化探析及推廣方案_198p_中式建筑_中國院子_營銷策略

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上傳時間: 2019-05-20 16:12:45 資料星級: 所屬分類: 建筑設計
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