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中原_大連中益國際家居MALL商業項目策劃推廣報告_139p_營銷執行方案
目策劃推廣報告中益國際家居MALL前言我們已經做了什么?項目的市場研究,總體概念策劃、市場調查研究,與廣告公司就項目VI初步設計的探討……我們的結論:中國家居建材業發展最新階段的中高端國際家居生活廣場前言一個集家居購物、休閑、娛樂、餐飲、體驗消費為一體的家居MALL順勢而為,乘勢而上,總盤打造中益國際家居建材總部基地85萬平米東北亞家居建材博覽交易中心而,中益國際家居廣場是接下來我們需要做什么?建立中益國際家居廣場具有強大市場競爭及號召力的品牌形象品牌是什么?品牌是一種象征它是品牌名稱、個性、包裝、價格、歷史、聲譽的無形總和。品牌是一種承諾品牌是一種自信,品牌是品質和信心的標志。品牌是一種資產品牌需要最長線的投資,但也能給予企業最豐厚穩定的回報。前言為什么要建立品牌?從中益的角度上說:能夠擁有更多忠誠的目標消費群,能夠在未來競爭中立于不敗之地。能夠促進銷售,獲得更高的附加利潤。能夠在和供應商與分銷商及經營者的談判中,處于有利的形勢。能夠更大程度的提升公司的無形資產價值,有利于后期開發。前言從投資者、經營者和消費者的角度上說:中益家居今天是被投資者和經營者知道的地產項目中益家居明天會成為被消費者了解、喜愛、信賴的商場這是一座國際化家居購物中心這里是讓投資者和經營者收益豐厚的致富寶地這里是家居購物的天堂在這里您就象回到家一樣自由給您的生活帶來無限風尚我們永遠是您生活中最親密的朋友。。。。。。前言怎么說?說什么?向誰說?為什么項目要推廣?推廣是中益家居廣場品牌建立的手段,商鋪、銷售、招商強力支撐建立品牌的流程確立目標受眾品牌定位品牌形象設計品牌核心概念品牌推廣策略階段性推廣策略前言那么,解決如何向誰說?說什么?怎么說?我們需要明確本項目的核心價值。前言目錄目錄項目推廣策略2項目核心價值345項目形象包裝項目案場包裝1項目推廣客群6項目推廣策劃我們向誰說?項目推廣客群項目周邊商圈客流量小、檔次很低,無成熟性商業;金州、開發區、北三市缺乏規模性家居建材購物中心和品牌類建材商??;經營定位家居與建材行業搭配禁忌混搭;競爭對手可以截流本項目大連地域客戶;后鹽陶瓷城拆遷業戶關注本項目;華南家居大世界地板大棚拆遷業戶關注本項目;回顧市調部分結論產品和客戶分類我們的產品我們的客戶展廳精品街區公寓純投資者購房者經銷商與投資者投資客群公寓展廳經銷商純投資者購房者投資者三種產品四類客群精品街區
中原_大連中益國際家居MALL商業項目策劃推廣報告_139p_營銷執行方案

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上傳時間: 2019-05-26 14:53:15 資料星級: 所屬分類: 房地產項目定位
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