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南京-保利羅蘭香谷企劃推廣-策源,67P
利羅蘭香谷項目2012年企劃推廣綱要南京策源2012年營銷推廣思路2012年3大營銷突破點:突破一:定位求精準——獻給南京剛需的“微改善”生活突破二:推廣求差異——絕版湖景,剝離競爭,構筑排它性突破三:體驗求極致——仙林湖的浪漫生活,實景體驗,震撼出擊突破一:定位求精準(微改善概念的提出及深化)他們沒有太多的財富積累,他們同樣對生活有較高的追求,他們渴望都市繁華,也夢想貼近自然,保利羅蘭香谷,獻給南京剛需的“微改善生活”??羧暇└招璧奈⒏納剖貝?。微改善概念作為涵蓋全年營銷的主訴求點,首先以微改善的概念炒作引發市場的關注和熱議,展開一場話題營銷,后期通過絕版湖景及高端品質等來深化微改善的概念,強化客戶記憶!突破二:推廣求差異(絕版湖景資源,構筑排它性)仙林湖唯一的南向觀景美宅,這一絕對優勢,使項目區隔于版塊內的其他樓盤,擁有了絕版的湖景資源,通過此概念的強化,使客戶強化微改善的定義,同時凸顯項目的絕對差異化。突破三:體驗求極致(仙林湖的浪漫生活,用真實體驗撼動客戶)項目緊靠450000平米的仙林湖公園,利用仙林湖公園自然條件,通過線下系列主題活動,不斷讓客戶體驗湖居生活魅力,將湖居生活的理念和微改善的生活理念深入人心。借湖之地利傳達項目與、湖的共生關系,圍繞湖做一系列的主題活動,體現湖所帶來的居住價值與生活樂趣,以及項目所帶來的品質生活感受,體現微改善的概念。2012年角色扮演:獻給南京微改善生活的絕版湖景美宅肩負著給予全南京剛需階層高端品質生活的領航者角色唯一南向觀湖大盤,區別于板塊內其他樓盤的絕對優勢2012年營銷推廣策略2012年營銷概念思考:微改善之品牌:一線央企巨頭,中高端豪宅專家微改善之景觀:仙林湖唯一南向觀景樓盤,絕版湖景珍藏微改善之品質:中高端豪宅品質鑄就,精細產品細節微改善之生活:濃郁人文氣息,完善生活規劃、便利交通微改善2012年營銷推廣策略:線上傳播:微改善(湖居+品質)通過對項目絕對湖景景觀優勢(仙林湖唯一的南向景觀樓盤)以及項目品質的渲染,打造剛需的微改善時代線下:微改善時代的品質生活體驗通過項目現場以及仙林湖公園來舉辦系列湖居以及人居生活體驗活動,不斷讓客戶體驗項目湖居生活魅力,將微改善的生活理念深入人心。我們的客戶主體是誰?我們的客戶最為需要什么?我們客戶最想了解什么?怎樣能讓客戶在活動中得到最大快樂?根據本項目產品定位,主要客戶屬于
南京-保利羅蘭香谷企劃推廣-策源,67P

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上傳時間: 2019-05-12 08:20:15 資料星級: 所屬分類: 房地產案例研究
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