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塞尚溝通-萬科范微傳播
努力幸福萬科范-微傳播總結與分享萬科范于2011年9月19日正式啟動圍脖營銷推廣動作,在短短3天之內,通過新媒介應用——新浪圍脖的推廣,迅速引發國內地產圈熱議,成為其時圍脖上地產類話題議論最多最為矚目的項目,并被眾多專業大腕圍脖將萬科范的圍脖推廣事件上升到“中國地產圍脖營銷代表案例”的高度。縱觀萬科范圍脖推廣,我們認為能夠引發熱議的關注點有四:其一為輿論對萬科創新研發的極小戶型產品極為關注。其二為輿論對萬科關愛年輕群體的品牌心態極為贊賞。其三為萬科范每日密集發布的圍脖話題平面廣告引發了大范圍的廣告共鳴。其四為為數不少的年輕人對萬科范產品體驗觀摩的關注心態。籍于以上四點,是萬科范圍脖被熱議的充分支持。圍脖為當下時代中新誕生的網絡媒介,其話題轉發度超越以往任何形式的網絡媒介,并區分于傳統網絡媒介(因為圍脖的話題廣告發布不產生任何投放費用)。萬科范圍脖推廣的原則,我們踐行的過程中總結為以下五點:一、廣告一定要具有話題性,能引發共鳴,能讓閱讀者產生轉發的沖動。二、在話題廣告中逐漸滲透產品理念,意即病毒式廣告的植入傳播。三、每一系列圍脖廣告皆選擇在圍脖熱點時間進行發布,并同時引發重點圍脖對萬科范的議論和轉發,一傳十,十傳百。四、放棄常規圍脖僅用平淡文字宣傳的弊端,而采用系列化針對圍脖創作的平面類廣告進行投放,并讓廣告引發博友收藏的興趣。五、用年輕人的說話方式與生活態度創作針對年輕人的趣味廣告。自9月19日萬科范圍脖廣告發布以來,我們共投放了7組(共98篇平面稿)系列化廣告。主題分別為“城市十分刻薄,要努力幸?!?、“愛情十分刻薄,要努力幸?!?、“一個人的光棍節,要努力幸?!鋇鵲?。7組系列廣告發布后,不僅迅速引發議論,并取得90%的議論皆為正面贊賞的效果。截止當前,萬科范圍脖總轉發評論量過萬條,在西安同類地產圍脖處于第一位置,在全國同類地產圍脖中處于領先位置。萬科范圍脖傳播平面分享城市十分刻??!要努力幸福!微傳播系列第一波愛情不等于現實!要努力幸福!微傳播系列第二波在糾結的年代!要努力幸福!微傳播系列第三波此系列為互動系列(文字悄取于圍脖網友)在美妙的假期!要努力幸福!微傳播系列第四波此系列針對發布于國慶假期期間在50立方!要努力幸福!微傳播系列第五波此系列為產品微解讀系列一個人的光棍節!要努力幸福!微傳播系列第六波此系列發布于光棍節當天在物欲橫流的圣誕節!要努力幸福!微傳播系列
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